Entre el mundo de la esperanza y la indignación, el sentido lo da la búsqueda de un propósito.

La humanidad se encuentra en un momento único. La vida cotidiana se ha visto impactado por los cambios tecnológicos y sociales que afectan a nivel global y local, aristas que son agravadas por los desafíos climáticos que enfrentamos en cada rincón... Sigue leyendo →

El propósito es el faro que da una dirección que la tecnología no entrega.

El mundo, Latinoamérica y Chile han cambiado drásticamente en 3-4 años. En términos, sanitarios, políticos, sociales, tecnológicos y un sinfín de otros motivos. No es necesario detallar. Como temática, cobra relevancia en las últimas semanas los... Sigue leyendo →

El autogol de las marcas en la cita mundialera.

El Mundial de Fútbol está en su etapa final y a estas alturas conviene hacer un análisis de lo que ha sido el rol de las marcas en este evento. Con el paso de los días, percibo algo parecido a la sensación que experimenté con la presencia de... Sigue leyendo →

Tiempo para que las empresas tomen postura frente a lo que ocurre en la sociedad.

En Estados Unidos, las protestas de activistas pro derecho al aborto -tras la anulación del histórico fallo Roe vs. Wade, vigente por 50 años-, han continuado los últimos días. Es un tema complejo, que divide a esa sociedad, pero que no hace dudar... Sigue leyendo →

Primero el mundo real, luego el metaverso.

Los últimos meses se viene hablando mucho del "metaverso". Por algo, Mark Zuckerberg ha confirmado el cambio de nombre de su compañía dejando atrás Facebook para renombrarla como Meta. Desde su óptica, se trata de un futuro apasionante. Un mundo... Sigue leyendo →

Empresas deben entender que son actores relevantes en el cambio de la sociedad.

El aumento de la conflictividad y agresividad en algunos sectores de la sociedad chilena se palpa de manera evidente. En la calle Meiggs o en La Araucanía; en la frontera norte o en medio de los bosques sureños. Al interior de los colegios o en la... Sigue leyendo →

A las empresas no les basta la empatía con el consumidor.

Chile y el mundo han cambiado drásticamente en dos años. No es necesario explicar el motivo. Una realidad que nos acerca a cambios lapidarios y definitivos que -estimo- dejarán en cenizas la máxima del gatopardismo que apuesta por un "todo cambia,... Sigue leyendo →

Marcas chilenas, origen y responsabilidad para construir confianza en el país.

El origen, a lo largo de la historia, ha jugado roles preponderantes en cuanto a la construcción de relevancia, diferenciación y confianza dentro de la sociedad. Y esto corre para las personas, cosas y cualquier tipo de institución, sea una... Sigue leyendo →

La empresa que genere confianza tomará el liderazgo y aumentará la brecha con su competencia.

¿Cuántas marcas e instituciones pueden decir que han logrado generar confianza en sus audiencias, y por ende tener una relación de respeto y, en el más positivo de los casos, afecto? Las empresas e instituciones chilenas, en su gran mayoría, están... Sigue leyendo →

Sebastien Leroux Izaguirre.

Académico de diplomados y magister en la Universidad Panamericana de Guadalajara, México, y la Universidad del Desarrollo (UDD). En 2025, fue nominado como presidente del jurado de Best Branding Awards, el concurso más importante de branding en... Sigue leyendo →