Sostenibilidad y consumo.

En un mundo donde las preferencias y hábitos de consumo evolucionan constantemente, entender qué motiva a los consumidores a elegir un producto se ha convertido en un desafío crucial para las empresas. En este sentido, el reciente estudio de... Sigue leyendo →

Publicidad de medicamentos y productos farmacéuticos.

En el marco del Día Mundial de la Salud es importante recordar que la publicidad de medicamentos y productos farmacéuticos debe observar siempre las normas y limitaciones que la legislación vigente establece para este tipo de productos. En un tema... Sigue leyendo →

Día del Consumidor y la publicidad.

En el marco del Día Mundial del Consumidor, es esencial que las personas comprendan que la publicidad no opera en un vacío regulatorio, sino que está sujeta a normativas y principios éticos que buscan protegerlos de posibles engaños o... Sigue leyendo →

Casas de estudios y publicidad.

Estamos en la época de procesos de matrículas, y por lo mismo, es fundamental resaltar la responsabilidad que tienen los establecimientos educacionales al momento de publicitar su oferta de valor. En este periodo es crucial recordar que las... Sigue leyendo →

Comunicación ambiental responsable para mitigar la ecoansiedad.

En la era de la información instantánea, la ecoansiedad ha emergido como una preocupación de relevancia global. La constante proliferación de noticias alarmantes sobre el estado del medio ambiente y la crisis climática ha generado inquietud y... Sigue leyendo →

Influencers, una forma válida de hacer publicidad.

A medida que avanzamos hacia una era digital con una fuerte injerencia de las redes sociales, cobra relevancia analizar el papel que desempeñan los influencers en la configuración de nuestras interacciones y percepciones en línea. Con cerca de 50... Sigue leyendo →

Forjando modelos de género para un futuro más equitativo.

En el mundo actual, la publicidad desempeña un papel fundamental en la configuración de percepciones y comportamientos sociales. Dentro de su influencia se encuentra la posibilidad de avanzar hacia modelos de género distintos a los que estamos... Sigue leyendo →

Navidad transparente.

A propósito del próximo Black Friday, fijado para el 24 de noviembre, es fundamental enfatizar en la responsabilidad que las marcas deben ejercer durante estos eventos masivos en línea. Más allá de ser una oportunidad para aumentar las ventas,... Sigue leyendo →

La publicidad como aliada en tiempos de inflación.

En los últimos meses, Chile ha enfrentado un escenario económico desafiante marcado por un aumento significativo en la inflación, un fenómeno que ha afectado no sólo a las empresas y los mercados, sino también a todos los consumidores. En este... Sigue leyendo →

CyberMonday: responsabilidad y ética empresarial.

La publicidad es un activo valioso para construir y fortalecer las marcas, es por ello que la industria debe protegerla y cultivarla en todas las instancias posibles. En ese contexto, los marketplace también deben ser conscientes que la confianza... Sigue leyendo →

La publicidad inspiradora.

La publicidad es una poderosa herramienta de comunicación, capaz de generar avisos y contenidos inspiradores que pueden impactar profundamente en los consumidores respecto de las decisiones de compra, así como también fomentar valores positivos y... Sigue leyendo →

Barbie: un legado intergeneracional.

La muñeca que durante 60 años ha promovido un estilo de vida y un estereotipo marcado, hoy nos hace reflexionar que el cambio comienza con la aceptación de uno mismo y la voluntad de desafiar las normas establecidas, enfocándose totalmente en la... Sigue leyendo →

Ética y autorregulación publicitaria en el Día de la Niñez.

Es común que en estas fechas las campañas publicitarias dirigidas a niñas y niños adquieran gran relevancia y notoriedad, las empresas se enfocan en crear contenidos apuntando a este segmento objetivo. En este contexto, y cautelando las... Sigue leyendo →

Aterrizaje de la IA en la publicidad y el marketing.

Sin duda la Inteligencia Artificial se ha convertido en una aliada para los profesionales de la industria de la publicidad, ya que su utilización está abarcando desde la creación de anuncios personalizados hasta la optimización de estrategias de... Sigue leyendo →

Publicidad y responsabilidad medioambiental.

Dentro de los 17 Objetivos de Desarrollo Sostenible elaborados por la Organización de Naciones Unidas (ONU) para garantizar la paz y prosperidad, dejando atrás la pobreza y proteger el planeta, está la Producción y el Consumo Responsable, y las... Sigue leyendo →

Maquillaje verde.

La publicidad ha dejado de ser opcional para los negocios, configurándose como una herramienta estratégica a la hora de ser competitivos a nivel de mercado. No basta con estar en las mejores plataformas o dar con el mensaje clave; hoy, las... Sigue leyendo →

Maribel Vidal.

Licenciada en Publicidad y Comportamiento del Consumidor de la Universidad del Pacífico, y titulada en Liderazgo y Estrategia en el programa Leadership Development de la Universidad de Columbia, Nueva York. Cuenta con más de 30 años de experiencia... Sigue leyendo →