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¿Consumidor ciudadano o ciudadano que consume?

El paradigma del consumidor ha cambiado. La tecnología, la globalización económica y el intercambio cultural, entre otros, han dejado a los textos universitarios sobre la materia en un estado de obsolescencia casi insalvable. Los ávidos lectores... Sigue leyendo →

La sustentabilidad es un buen negocio

En la actualidad el mundo de los negocios se ha vuelto más complejo. Generar empleos no es el único valor empresarial hacia la sociedad.La empresa está inmersa en un medio social y medioambiental, donde se abastece y enriquece de estos sistemas,... Sigue leyendo →

En búsqueda de la responsabilidad revolucionaria

Veinte años atrás las empresas empezaron a hacer negocios de forma diferente, con un movimiento de mayor responsabilidad social empresarial, cuyas esperanzas eran altas en base a un nuevo paradigma que permitiría “limpiar” el mundo y hacer de éste... Sigue leyendo →

¿Cómo cambiar la conducta del consumidor?

Me parece que la conversación en torno al “matrimonio” entre negocio sustentable y estilos de vida se centra en la siguiente frase: cambio del comportamiento del consumidor.Específicamente, hoy en día, hay cada vez más interesados en cómo lograr... Sigue leyendo →

Greenwashing: ¿Es realmente el problema?

Un cambio radical está sucediendo en el mercado de los consumidores hace algún tiempo.Cada vez más basan sus decisiones de compras no sólo en el precio, sino también en sus valores, y ahora más que nunca los usuarios están comenzando a exigir que... Sigue leyendo →

Los desafíos del marketing sustentable

Charles Darwin dijo: No es la especie más fuerte la que sobrevive, o la más inteligente, sino la que es más capaz de adaptarse al cambio.Las sociedades, los mercados, los consumidores y las empresas están cambiando con una velocidad vertiginosa... Sigue leyendo →

Luis Hernán Morales

Experto en Marketing Sustentable. MBA en Administración de Empresas con mención en Marketing de la Universidad de Chile y licenciado en Comunicaciones de la Universidad de Santiago. Con mas de 20 años de experiencia en comunicaciones de marketing... Sigue leyendo →
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Manola Robles es editora de opinión en Cooperativa.cl mrobles@cooperativa.cl
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