Menor diversidad en el negocio, mayor ceguera para las marcas.

Cada vez que se publica un estudio sobre participación femenina en la alta dirección la discusión parece repetirse. ¿Vamos suficientemente rápido? ¿Las cuotas son la solución? ¿Existe o no suficiente talento disponible? Sin embargo, el reciente... Sigue leyendo →

Propósito, marca y crecimiento: la oportunidad que vuelve.

Los últimos años, el marketing ha luchado intensamente por mantenerse en la mesa del negocio. Una lucha que no se ha dado por falta de datos, ni de herramientas, ni de inversión. Sino por algo más profundo: haber reducido su rol a la eficiencia... Sigue leyendo →

Las marcas y el vínculo quebrado.

Cuando la confianza baja por tercer año consecutivo -como muestra el último estudio de PwC Chile y la UDP- queda en evidencia que ya no estamos solo frente a consumidores más críticos, sino frente a un fenómeno que desde Almabrands venimos... Sigue leyendo →

Mientras más inteligencia artificial, más necesitamos marcas.

Es raro estar por estos días en una conversación en la cual no surja, en algún momento, el desarrollo e impacto de la IA en distintos ámbitos de la vida. Mientras algunos hablan desde el entusiasmo por la forma en que ésta ayuda en múltiples... Sigue leyendo →

¿IA para qué? ¿Dónde queda el propósito?.

La inteligencia artificial (IA) ya no es promesa, es presente. Y en Chile, según lo que hemos visto recientemente con datos y estudios concretos, las empresas están avanzando en su adopción, principalmente, para ganar eficiencia, automatizar... Sigue leyendo →

Marcas fuertes e incertidumbre.

En tiempos de incertidumbre económica, tensión social y desconfianza institucional, muchas empresas chilenas están revisando prioridades. Ajustes presupuestarios, foco en eficiencia, presión por resultados inmediatos. Es lo que venimos escuchando... Sigue leyendo →

Propósito y Directorio: donde debe estar.

La contingencia no se toma vacaciones. En un contexto global de tensiones, polarización y desafíos institucionales y sociales, marcado por crisis como la de Venezuela, Medio Oriente, y, más recientemente, Estados Unidos y el actuar de su policía... Sigue leyendo →

2025: el año en que entendimos que el "performance" no lo era todo.

Durante los últimos años, y de la mano de la transformación tecnológica, la industria del marketing se movió bajo una premisa imperante: lo que no se puede medir, no existe. Clicks, conversiones, leads. Métricas precisas, dashboards impecables y... Sigue leyendo →

La empresa y su rol ante un Chile polarizado.

La primera vuelta presidencial dejó un país más fragmentado de lo esperado: dos candidaturas ideológicamente antagónicas, con una ciudadanía dividida entre la urgencia por recuperar seguridad y la demanda de mayor justicia social; un centro que... Sigue leyendo →

Reconstruir la confianza: desafío urgente de las marcas que impactan a todos.

La confianza no se mide solo en índices; se siente en la vida cotidiana. Y cuando se quiebra, no basta con un comunicado ni con una campaña para restaurarla. Lo que ha ocurrido recientemente con las empresas eléctricas en Chile -el error de... Sigue leyendo →

Marcas como puentes: la audacia del propósito en un Chile que decide.

Chile se encamina hacia un nuevo ciclo electoral en un escenario tensionado: fragmentación social, desconfianza institucional y un clima de polarización que, una vez más, amenaza con aislar a las personas en trincheras opuestas. En este contexto,... Sigue leyendo →

El liderazgo que moviliza y necesitamos hoy.

El liderazgo en las organizaciones está en un punto de inflexión. Ya no basta con dirigir desde la estrategia y los números: hoy, los líderes deben ser capaces de movilizar sentido, conectar con las personas y sostener culturas que inspiren. Aaron... Sigue leyendo →

Chile cambia, ¿y el rol del marketing?.

Hay noticias que después de publicadas, rápidamente son cubiertas por el manto de la contingencia y otras que se toman el día o la semana. Cifras y tendencias que debieran ser parte del debate permanente, tanto dentro de las empresas como... Sigue leyendo →

Empresas, marcas y esperanza: lejos de romantizar, hacerse cargo de su rol e impacto.

"La esperanza no es optimismo. No es el convencimiento de que algo saldrá bien, sino la certeza de que algo tiene sentido, al margen de cómo salga luego". Esta frase de Byung-Chul Han, de su libro "El espíritu de la esperanza", resuena... Sigue leyendo →

Pandemia de soledad y el llamado a las empresas a hacerse parte.

De acuerdo a información del Censo 2024, en Chile el 21,8% de los hogares chilenos son unipersonales, es decir, en ellos vive una sola persona. Hablamos de 1,4 millones de hogares/personas, de un total de casi 6,6 millones de hogares particulares... Sigue leyendo →

El propósito de las empresas en un nuevo escenario político-presidencial.

En una reciente encuesta de Plaza Pública se preguntaba a qué gobernantes actuales se parecen los candidatos presidenciales en Chile: a José Antonio Kast y Johannes Kaiser se les veía similitudes con Nayib Bukele, Javier Milei y Donald Trump; a... Sigue leyendo →

Hablemos de liderazgo, todas y todos.

Un estudio de ALTA Comunicación identifica a las ejecutivas más influyentes en LinkedIn en Chile. Se constata que el tema más hablado en la red por esas líderes (20,7% de los contenidos) tiene que ver con "liderazgo femenino". En otro estudio de... Sigue leyendo →

El gran regreso de Nike y por qué no es suficiente.

El domingo 9 de febrero no sólo se vivió la más reciente final del Super Bowl en Estados Unidos, sino que muchos pudieron ver lo que se suele calificar como lo mejor de la publicidad y los anuncios de cada año. Entre ellos estuvo el regreso de... Sigue leyendo →

Empresas, coautoras de la confianza país.

Termina enero, se acaba el tiempo para reflexionar sobre lo que queremos para este 2025 y se hace urgente empezar, en la práctica, a hacer cosas concretas por esos objetivos. Ad portas de las vacaciones, para una gran mayoría de chilenos parece un... Sigue leyendo →

El colaborador primero, siempre (sobre todo de cara a un 2025 desafiante).

Hace unas semanas, Walmart, el mayor empleador privado de Estados Unidos, frenó algunas de sus iniciativas en materia de diversidad, equidad e inclusión (DEI, por su sigla en inglés). Esto, principalmente, por presiones políticas y de activistas... Sigue leyendo →