Responsabilidad de influencers.

Las recientes polémicas protagonizadas por algunos influencers nos recuerdan que cuando una marca elige a un representante, no está contratando solamente alcance o capacidad de generar conversación. También está asociando públicamente su... Sigue leyendo →

Chatbots: ¿Terapia sin terapeuta?.

A comienzos de año nos referimos a los "productos milagro": ofertas que prometen resolver problemas complejos mediante soluciones rápidas con respaldo difícil de comprobar. Los chatbots terapéuticos comparten ese riesgo: convertir una necesidad... Sigue leyendo →

Reputación algorítmica y confianza.

La irrupción de la inteligencia artificial está cambiando la forma en que las personas se aproximan a las marcas. Muchas primeras impresiones ya no nacen de una búsqueda tradicional, de una noticia o de una experiencia directa, sino de consultas a... Sigue leyendo →

Menores y redes sociales: antes del candado, la responsabilidad.

El anuncio del Reino Unido de prohibir el acceso de menores de 16 años a redes sociales da cuenta de que cuando los entornos digitales no ofrecen garantías suficientes, la respuesta pública tiende a moverse hacia restricciones cada vez más... Sigue leyendo →

Autorregulación y confianza.

El Barómetro del Marketing Chileno 2026, elaborado por La Vulca, ubicó a Conar entre las tres instituciones más mencionadas en la categoría de asociaciones que promueven altos estándares de calidad y buenas prácticas, un resultado que refleja una... Sigue leyendo →

Los niños deciden.

La influencia de los niños en las decisiones de consumo del hogar ya no es un dato anecdótico. La Generación Alfa, hijos de millennials, participa cada vez más activamente en conversaciones sobre tecnología, entretención, turismo o alimentación,... Sigue leyendo →

Black Sale 2026: construyendo confianza.

Muchas cosas han pasado desde que en 2011 se inauguraron en nuestro país los grandes eventos de descuentos por internet. Lo que entonces fue novedad terminó por instalarse como una tradición esperada, pero también como una práctica bajo escrutinio... Sigue leyendo →

Un 8M dedicado a la infancia.

En el Día Internacional de la Mujer, fecha de debate público y compromisos de avance, nos parece importante abordar la representación de la mujer en la publicidad, pero con un foco no tan revisado: los estereotipos y su impacto en niñas, niños y... Sigue leyendo →

La publicidad como reflejo de la sociedad que somos.

Chile atraviesa una transformación demográfica y cultural profunda, así lo demuestran los resultados del Censo 2024 y el análisis desarrollado por la consultora La Vulca. Las cifras confirman lo que la experiencia cotidiana ya insinúa: somos una... Sigue leyendo →

Autorregulación publicitaria en tiempos de inteligencia artificial.

La irrupción de la inteligencia artificial en la publicidad representa uno de los cambios más profundos y acelerados que ha vivido la industria en décadas. Hoy, los avisos pueden generarse en segundos, las imágenes y los videos crearse sin... Sigue leyendo →

La prohibición no es la solución.

Hace pocas semanas, Australia se convirtió en el primer país del mundo en prohibir el acceso a los menores de 16 años a las redes sociales y rápidamente otras naciones como Dinamarca y Malasia anunciaron que seguirán el mismo camino. En la era de... Sigue leyendo →

¿Quién valida a nuestros nuevos expertos?.

En la era de la digitalización, cualquier persona con un teléfono y acceso a internet puede compartir sus ideas con el mundo. Con el tiempo, muchas de estas voces espontáneas lograron formar comunidades que valoran su mirada y participan... Sigue leyendo →

Creatividad versus IA.

Ad portas de las celebraciones de Navidad, una reconocida marca de bebidas lanzó un comercial creado íntegramente con inteligencia artificial. Aunque no era su primer intento, esta vez la pieza no fue bien recibida en redes sociales, donde... Sigue leyendo →

Personas mayores: respeto y oportunidad.

De acuerdo con los resultados del Censo 2024 publicados por el INE, en Chile viven más de 4 millones de personas mayores de 50 años, es decir, cerca de un cuarto de la población. Se trata de un segmento relevante, activo y diverso, que también es... Sigue leyendo →

Publicidad de alcohol en Fiestas Patrias.

Con la llegada de las Fiestas Patrias aumenta tanto el consumo de alcohol como su publicidad en los comercios. Septiembre es uno de los meses de mayores ventas del año y, según la Cámara de Comercio de Santiago, el gasto familiar en productos... Sigue leyendo →

"Peppa Pig" y el poder de la publicidad.

"Peppa Pig" se ha convertido en una de las marcas más poderosas del mundo, con presencia en más de 180 países y ventas millonarias. Su fórmula -colores suaves, lenguaje simple y rutinas cotidianas- demuestra cómo una narrativa bien diseñada puede... Sigue leyendo →

¿Es la prohibición la solución?.

Distintos países han impulsado medidas para restringir el acceso a redes sociales en menores, buscando proteger su salud mental. Según expertos, el uso excesivo de estas plataformas no es beneficioso para los adolescentes, aunque tras una lectura... Sigue leyendo →

Publicidad libre de estereotipos generacionales.

La publicidad tiene la posibilidad de generar impacto positivo en las personas porque, además de su función comercial, es un reflejo de los valores, aspiraciones y desafíos de nuestro tiempo. En el marco del Día de la Cero Discriminación, es... Sigue leyendo →

Oportunidad para la publicidad y el marketing digital.

Recientemente la empresa Meta, propietaria de Facebook, Instagram y WhatsApp, anunció su decisión de eliminar su programa de verificación de datos, adoptando un enfoque similar al de la red social X, que ahora solo utiliza notas comunitarias... Sigue leyendo →

Publicidad ética en Navidad.

La Navidad es una de las fiestas más esperadas por los niños y niñas, en la que muchos sueñan recibir el regalo soñado. En esta línea, también es el periodo donde las estrategias publicitarias dirigidas a ellos alcanzan su punto máximo, y donde... Sigue leyendo →